Контрольная на тему Контрольная работа 110828-01

Содержание


1. На каком этапе развития организации можно применять ту или иную ценовую стратегию 3
2. Смоделируйте (схематично) изменение объема рекламных вложений на разных стадиях традиционного жизненного цикла товара 11
3. Задача 12
Список используемой литературы 13

1. На каком этапе развития организации можно применять ту или иную ценовую стратегию

И.В. Липсиц дает такое определение стратегии ценообразования: стратегия ценообразования – это набор методов, при помощи которых можно реализовать на практике принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги [3, с. 88]. Иными словами, ценовая стратегия – это система решений и методов реализации ценовой политики. Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя ее главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности при обеспечении определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами. Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, ее полезности, значимости и покупательной способности потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию-заменитель. Стратегия управления ценами – комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке [5, с. 181]. Главными факторами при формировании ценовой стратегии являются следующие (рисунок 1):


Рисунок 1 –