Курсовая на тему Product Placement как инструмент стимулирования сбыта

Содержание


Введение 3
Глава 1. Понятие и функции Product Placement 5
1.1. Понятие Product Placement 5
1.2. Преимущества и недостатки Product Placement 7
Глава 2. Анализ применения методов Product Placement в деятельности «Кока-Кола» 13
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 13
2.2. Product Placement в деятельности «Кока-Кола» 18
Заключение 23
Список используемой литературы 25
Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что все рекламные, маркетинговые и PR-технологии, появляясь в одном носителе, постепенно, немного видоизменяясь, расползаются по другим, примеры – спам, сезонные и праздничные акции, наверняка можно найти и другие, суть не в этом.
Сам термин Product placement сейчас больше всего ассоциируется с кино, однако мы и вне кинозала постоянно сталкиваемся с примерами того, как в обмен на спонсорство чего-нибудь марка и её продукты агрессивно привлекаются в поле зрения человека. Примеры на виду – спорт (технические и игровые виды спорта, лёгкая атлетика), музыка (клипы, реже – концерты), художественная литература (пока редко, но после успеха «Casual» можно ожидать бума).
Здесь немного остановимся. Интересная штука – после краткого анализа выясняется, что появление PP в литературе совсем не связано с тематикой и стилем изложения современных писателей (в частности, модных детективщиц и фантастов). Фраз, упоминающих названия и марки достаточно и в классической западной и российской литературе – от Хейли и незабвенных Ильфа и Петрова до Драйзера и Гоголя. Представьте, что было бы, если бы в известной сцене «Тома Сойера» про покраску забора пару раз прозвучала марка краски? 100% что после того как книга стала популярной, краска расходилась бы «на ура».
Конечно, у Шекспира или Гомера, упомяни они в своих произведениях какую-нибудь оружейную лавку, подобной эффективности не было бы – слишком медленно расходилась информация, слишком маленькие были «тиражи», слишком мало людей путешествовало и слишком много времени это занимало.
Но и в далёкие времена product placement имел место – известно много случаев, когда заказчики картин, фресок, скульптур на светские и даже религиозные темы, требовали, чтобы их face появлялся в результате трудов мастера. При удачном стечении обстоятельств, product placement – чрезвычайно мощная штука. Причём, зачастую она появляется вообще на общественных началах, как следствие наличия активных приверженцев марки или продукта.
Цель работы – исследование Product Placement как инструмента стимулирования сбыта.
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи: дать понятие стимулирования сбыта, изучить преимущества и недостатки Product Placement, рассмотреть анализ применения методов Product Placement в деятельности «Кока-Кола».
Предмет исследования – Product Placement как инструмента стимулирования сбыта.
Объект исследования – Product Placement.
Работа выполнена на основе нормативно-правовых актов РФ и трудов отечественных авторов в области стимулирования сбыта. Характеризуя степень научной разработанности проблематики, следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете. Тем не менее, при изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований тематики. Методологической основой исследования явились основные положения материалистической диалектики и логики в их единстве.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике – еще одним независимым авторским исследованием. Практическая значимость темы состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах.
Глава 1. Понятие и функции Product Placement

1.1. Понятие Product Placement

Product Placement – это особая технология скрытой рекламы. Товар не рекламируется напрямую, а упоминается или показывается в фильмах или сериалах как часть эпизода. Дословный перевод – «размещение продукции».
Скрытая реклама или Product placement – это рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт/компания или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. Например, герой пьёт напиток определённой марки, для лечения головной боли использует определённое лекарство, ездит на определённой модели машины [6, с. 154].
Согласно нынешним российским законам, product placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который может значительно усилить эффект рекламной кампании.
Product placement как инструмент BTL технологий активно используется для продвижения как товаров, так и услуг. Сущность этого метода заключается в том, что бренд или товар определённой фирмы периодически появляется в кадрах телесериалов, фильмов, передач, пользующихся популярностью среди потребителей продвигаемой продукции.
Каждый из нас, видевший несколько фильмов по телевидению или в кинотеатре, может без труда назвать несколько брендов, которые периодически появлялись на экране во время просмотра. И многие маркетологи вовремя поняли, что это можно эффективно использовать в своих целях, в таких как: продвижения товара или какой-то услуги, формирование в сознании потребителей определённого отношения к бренду или продукту, напоминание о существующем товаре, или же выведение товара на рынок. В течении последних нескольких лет product placement начал всё активнее использоваться в качестве эффективного инструмента отечественных рекламистов. Аналитики прогнозируют увеличение рынка product placement в телевизионных сериалах и кинофильмах до 12 млн. долларов, что значительно превысит рынок обычной рекламы. Рroduct placement в нашей стране начал активно развиваться ещё до 2000 года. Если вспомнить такой фильм, как «Особенности национальной охоты», вышедший на экраны в 1995 г. мы увидим первые намеки на данный способ продвижения. Герои упомянутого фильма то и дело перетаскивали с места на место коробки с водкой «Урожай», в том же фильме можно выделить момент «лепки пельменей», и момент «спасения» от этого нудного занятия путём появления нескольких коробок «Равиолли». Так же, можно привести пример использования этого метода в фантастическом фильме «Ночной дозор». Герои данного фильма не признают другой кофе кроме как кофе марки «Nescafe», едят они исключительно пельмени «Сам-Самыч», ну и нельзя не обратить внимание на то, что самая напряженная сцена ночного дозора проходит на фоне рекламы «МТС» [6, с. 155].
Но, конечно же, не только русские производители и маркетологи используют данную технику продвижения. В качестве примера можно привести нашумевший фильм «Матрица». Если вспомнить первую часть трилогии, то нельзя не обратить внимание на то, что телефон «Nokia» эффектно падал в мусорную корзину в замедленном действии. Телефоны этой марки не только помогают героям связаться друг с другом, но и часто спасают им жизнь. В качестве другого примера можно привести фильм о Джеймсе Бонде. В этом фильме в кадре неоднократно появляется автомобиль BMW, прохладительные напитки марки Pepsi можно увидеть в фильме «Назад, в будущее – 2», в фантастическом фильме «Разрушитель» акцент ставиться на ресторане «Taco Bell». Ну, а реклама американского вооружения появляется в фильме «Сломанная стрела». Этот список можно продолжать бесконечно.

1.2. Преимущества и недостатки Product Placement

Основной плюс данного метода продвижения продуктов, брендов и компаний в целом, заключается в том, что образ продвигаемого продукта возникает непосредственно перед глазами телезрителя, заинтересованного в ходе событий. Кроме того, этот метод продвижения может одинаково эффективно использоваться для продвижения любого вида товаров и услуг. Что же касается минусов pr