Реферат на тему Коммерческий анализ

Содержание


Введение 3
1. Понятие и сущность коммерческого анализа 4
2. Содержание коммерческого анализа 9
3. Пример коммерческого анализа проекта 11
Заключение 15
Список используемой литературы 16

Введение

В данной работе рассматривается тема «Коммерческий анализ».
Коммерческий анализ проекта – один из разделов проектного анализа, оценивающий проект с точки зрения потребителей продукции, а также возможности по обеспечению проекта ресурсами.
Анализ любого инновационного проекта состоит из нескольких этапов и включает в себя ряд разделов. Они могут различаться в зависимости от принципа классификации.
С точки зрения объекта проектный анализ качества изделий может характеризовать различные его стороны. Тогда состав анализа будет, например, следующим:
1. Коммерческий.
2. Технический.
3. Организационный.
4. Социальный.
5. Экологический.
6. Экономический.
Эти виды должны обязательно присутствовать при анализе качества новой продукции. Они позволяют увидеть ее с различных сторон и позиций. Например:
– со стороны возможности сбыта и потребности в нем рынка;
– с позиции его технических преимуществ и выгоды по сравнению с аналогами или его технической новизны;
– с точки зрения возможности его организационного осуществления;
– с позиции его социальной значимости для данного предприятия, потребителя, региона, отрасли и государства в целом;
– со стороны экологических последствий осуществления данного проекта для региона, в котором располагается предприятие-производитель, или потребителей новой продукции;
– с точки зрения его экономической выгоды для производителя и потребителя.
Подобный анализ проводится с помощью количественных и качественных, формальных и неформальных методов и приемов, свойственных каждому конкретному виду.
Цель работы – выявить сущность коммерческого анализа.
Объект исследования – коммерческий анализ.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
– дать понятие и охарактеризовать коммерческий анализ;
– рассмотреть содержание коммерческого анализа;
– привести пример коммерческого анализа проекта.
Коммерческий анализ охватывает анализ рынка сбыта той продукции, которая будет производиться после реализации инвестиционного проекта.
В организационном, социальном и экологическом широко используется качественный подход и неформальные методы. Это не исключает применение расчетных приемов для вычисления необходимых показателей и графического метода.
Коммерческий (и технический) виды анализа базируются на сочетании качественного и количественного подходов с применением и неформальных, и формальных методов, а также графического.
Коммерческий анализ является ключевым для проектов в условиях перестройки экономики, потому актуальность темы работы не вызывает сомнений.
Рассмотрим подробнее коммерческий анализ.

1. Понятие и сущность коммерческого анализа

Коммерческий анализ является одним из разделов проектного анализа, оценивающий проект с точки зрения потребителей продукции, а также возможности по обеспечению проекта ресурсами.
Цель коммерческого анализа заключается по сути в оценке предлагаемой рынку продукции конечными потребителями.
Решаемые при этом задачи в общем виде можно свести к следующим:
– маркетинг;
– источники и условия ресурсного обеспечения;
– условия сбыта;
– возможность обратной связи с потребителем продукции.
Для управления качеством продукции особенно важно решение последней задачи. Например, отсутствие спроса на новую продукцию может быть обусловлено не ее качеством непосредственно, а характером упаковки, ценой товара, выяв